Vippes com 60 anos representavam 7% dos acessos à internet, segundo pesquisa realizada em 2012. É pouco? Pesquisas projetavam até o final daquele ano 81 milhões de usuários de internet. E eles cresceram.
Segundo pesquisa realizada em junho/2012 pela Comscore Brasil, os 7% são bem representativos. Repetindo este número crescente e assustador: 81 milhões de usuários de internet, ou seja, aproximadamente 5,7 milhões de “vovôs e vovós” plugados na rede. É pouco? De acordo com o IBOPE Mídia, àquela época, metade da população com mais de 55 estava cadastrada em sites de relacionamento. A Qualibest detectou que 71% acessavam Facebook, Twitter e Orkut. Números que só tendiam a crescer… e continuam crescendo cada vez mais.
O tempo de navegação surpreende: durante os finais de semana os Vippes passavam quatro horas e 11 minutos conectados, apenas 40 minutos a menos que os jovens. Em geral procurando por serviços, notícias, bancos, e-mail, sites relacionados a viagens e jogos.
Mas será que é preciso mudar o tipo de comunicação para atrair esse público?
Talvez não seja necessário reinventar a roda, mas para quem trabalha com social media e pretende dialogar com esse público, um olhar mais sensível pode fazer toda a diferença. Vippes não fazem parte da Geração Y, mas não são mais os mesmos. Com o avanço da medicina a expectativa de vida aumentou (73,5 anos – IBGE – ), muitos ainda trabalham, praticam atividade física, mantém grupos de amigos e fazem planos para o futuro.
Muitos já fazem parte dessa mudança com seus perfis no Facebook e Orkut. Ou seja, na internet os Vippes matam saudades de filhos que estão distantes e, também, interagem com os netos, fazem compras pela rede e ainda se divertem com os joguinhos online. Angry Birds é um dos jogos preferidos.
A grande sacada nesse caso é saber dosar bem os ingredientes. Engraçado, informal, oferecendo novidades, o importante é saber que, do outro lado da tela, nem sempre tem um adolescente ou um especialista em TI.
O grande comunicador é aquele que consegue falar com qualquer público, tenha ele cabelos brancos ou não. Atitudes assim só tendem a valorizar o mercado Vippes..
Mona Cury
